Yritysvastuu

Sidosryhmien näkemykset yritysvastuun perusta

Yritysvastuulla tarkoitetaan yrityksen vastuuta toimintansa aiheuttamista vaikutuksista ympäröivään yhteiskuntaan ja sidosryhmiin. Mediatoimialalla yritysvastuulla on ominaispiirteitä, joita perinteiset vastuullisuuden määritelmät eivät riitä kuvaamaan. Kaikelle yritystoiminnalle tyypillisten taloudellisten, sosiaalisten ja ekologisten vaikutusten lisäksi mediayritysten toiminnalla on vaikeasti mitattavia, mutta merkittäviä suoria ja epäsuoria yhteiskunnallisia ja kulttuurisia vaikutuksia. Alma Mediassa yritysvastuu määritellään konsernin, sen yksiköiden ja jokaisen almamedialaisen tavaksi toimia työtehtävissään sosiaalisesti, taloudellisesti, ekologisesti ja kulttuurisesti vastuullisella ja kestävällä tavalla. Alma Median yritysvastuu kiteytyy viiteen peruselementtiin. Vastuullisuuden ydin on luottamus, jota täydentävät osaaminen, yhteisöllisyys, vuorovaikutus sekä ympäristö.

Yritysvastuun suuntaviivat sidosryhmätutkimuksesta

Alma Median sidosryhmät ovat olleet pääroolissa konsernin yritysvastuutoimintaa suunniteltaessa. Alma Media kartoitti vuodenvaihteessa 2009-2010 laajasti sen keskeisimpien sidosryhmien näkemyksiä media-alan yritysvastuun tärkeimmistä osa-alueista ja heidän odotuksistaan. Tutkimuksen tulokset vahvistavat käsitystä siitä, että media-alan yritysvastuu pitää sisällään niin medialle tyypillisiä piirteitä kuin kaikille yrityksille yhteisiä vastuita.

Tutkimuksen mukaan luotettavuus, erityisesti luotettavien mediasisältöjen tarjoaminen, ja ympäristövastuu ovat media-alan vastuullisuuden kaksi tärkeintä elementtiä. Muita tärkeitä vastuita ovat muun muassa journalistinen riippumattomuus, vastuu henkilöstöstä ja sananvapauden edistäminen. Alma Median yritysvastuun erityispiirteeksi nousi tutkimuksessa paikallisuuden ja yhteisöllisyyden tukeminen ja edistäminen. Voimakkaimmat Alma Mediaan kohdistuvat sidosryhmäodotukset koskevat ympäristöasioita.

Yritysvastuustrategia kirjattiin vuonna 2010

Tutkimustulosten pohjalta linjattiin Alma Median yritysvastuustrategia, joka painottaa nimenomaan sidosryhmien merkityksellisiksi kokemia vastuullisuusasioita, joita ovat muun muassa:

Yritysvastuun johtaminen ja koordinointi
Yritysvastuutietoisuuden parantaminen sisäisesti
Sidosryhmädialogi
Vastuullinen journalismi
Ympäristövastuu
Paikallisuuden ja yhteisöllisyyden tukeminen
Yritysvastuuraportoinnin kehittäminen

Vuoden 2011 merkittävimmät yritysvastuuhankkeet liittyvät sidosryhmädialogin jatkamiseen, vastuulliseen journalismiin ja ympäristövastuuseen. Yritysvastuusta keskustellaan niin yhtiön sisällä kuin laajemminkin. Toukokuussa 2011 Alma Media on yhteistyökumppanina Ratkaisun paikka -tapahtumassa eli Suomen ensimmäisillä yritysvastuumessuilla.

Yritysvastuuraportointi

Alman tuorein yritysvastuuraportti on kirjoitettu osaksi vuosikatsausta. Perinteisen vuosikertomuksen ja yritysvastuuraportin yhdistävä "Kestävän median ääni" -vuosikatsaus on nähtävillä osoitteessa: vuosikertomus2010.almamedia.fi. Printtiversion voit tilata täältä.

Alma Median ensimmäinen yritysvastuuraportti julkaistiin kesäkuussa 2010. Raportti on samalla myös ensimmäinen suomalaisen mediayhtiön julkaisema erillinen yritysvastuuraportti. Raportin sisältö pohjautuu kansainväliseen GRI-raportointiohjeistukseen sekä laajan sidosryhmätutkimuksen tuloksiin.

Sivu viimeksi päivitetty/tiedot tarkistettu 24.10.2011