Median yritysvastuu
Vastuullinen media on lukijansa kumppani
Journalistin ohjeet ovat vastuullisen journalismin kivijalka. Toiseksi ydinalueeksi ovat nousseet avoimuus, läpinäkyvyys ja keskusteleva lukija-toimittaja -suhde.
Vapaus ja vastuu kulkevat media-alalla käsikkäin. Media on sananvapauden keskeisin toteuttaja ja edistäjä. Median tehtävä on käyttää tätä vapautta lukijan ja kansalaisen tarpeista lähtien, yhteiskunnallisesti merkityksellisesti ja eettisesti oikein. Media kantaa vastuunsa toimimalla vallan vahtikoirana ja tuomalla esiin yhteiskunnallisia epäkohtia. Siksi journalismin tulee olla luotettavaa ja riippumatonta, edistää sananvapautta ja toimia eettisesti läpinäkyvästi.
Journalistin ohjeet ovat vastuullisen journalismin kivijalka. Toiseksi ydinalueeksi ovat nousseet avoimuus, läpinäkyvyys ja keskusteleva lukija-toimittaja -suhde. Avoimuuden ansiosta lukija voi entistä paremmin hahmottaa tiedon alkuperää sekä toimituksen tekemiä eettisiä valintoja ja näin arvioida kriittisesti erilaisia mediasisältöjä.
Eettiset periaatteet ohjaavat Alma Median medioiden toimintaa
Alma Median lehdet verkkopalveluineen sitoutuvat lakien ja säädösten lisäksi noudattamaan omia, lehtikohtaisia eettisiä linjauksiaan. Ne voivat olla myös tiukemmat kuin Julkisen sanan neuvoston (JSN) journalistin ohjeet, jotka ovat alan eettisen itsesäätelyn perusta. Riippumattomuuden takaamiseksi lehtien ohjeissa linjataan myös esimerkiksi toimittajien suhdetta ilmoitusasiakkaisiin. JSN:n päätökset, lukijapalaute, -paneelit ja oikaisupyynnöt toimivat kaikki luotettavuuden ja vastuullisen journalismin mittareina, ja niitä käsitellään lehtikohtaisesti päätoimittajan johdolla. Vuonna 2010 JSN teki kaikkiaan 73 päätöstä, joista 15 koski Alma Median medioita. Päätöksistä 60 % oli langettavia. Alma Median lehtiä koskevien päätösten määrä laski edellisvuodesta, mutta langettavien päätösten osuus kasvoi.
Kohti läpinäkyvämpää, avoimempaa ja vuorovaikutteisempaa mediaa
Viime aikoina journalismin arvoperusta ja sen vaikutukset nousivat julkiseen keskusteluun. Tämä vain vahvisti Alma Median lehtien ja verkkopalveluiden pyrkimystä avoimeen ja läpinäkyvään journalismiin. Esimerkiksi Aamulehti toteuttaa oma vastuullisuuttaan ja avoimuuttaan erillisen lukijatoimittajan avulla, julkaisemalla lukijapalautteen avoimesti ja kertomalla eettisistä linjauksistaan verkkosivuillaan. Vuonna 2010 Aamulehti toteutti ensi kertaa kyselyn, jossa selvitettiin toimituksen arvoja ja yhteiskunnallisia näkemyksiä anonyymisti. Kyselyllä haluttiin ottaa kantaa moniarvoisuuteen ja avoimeen arvokeskusteluun media-alalla. Kauppalehden aktiivinen uutisblogi puolestaan avaa uutisten taustoja ja mahdollistaa lukijan ja toimittajan välisen vuoropuhelun.
Alma Mediassa toimii media-akatemia, jonka tehtävä on vahvistaa toimitusten ja lukijoiden yhteistyötä avoimessa vuorovaikutuksessa ja tutkia eettisiä linjauksia. Akatemia selvittää, miten vastuullisen journalismin "tuoteselosteesta" voitaisiin viestiä lukijoille ja keskustella heidän kanssaan.
Median rooli kestävässä yhteiskunnassa
Medialla on ainutlaatuinen suhde kestävään kehitykseen: ihmisten valintojen ja toiminnan kautta myös journalistisilla sisällöillä on omat epäsuorat taloudelliset, sosiaaliset, ekologiset ja kulttuuriset vaikutuksensa. Alma Median mediat lähestyvät kukin omalla tavallaan ympäristöasioita, esimerkiksi Kauppalehti elinkeinoelämän ja Iltalehti kuluttajan arjen valintojen kautta. Kansainvälisesti, esimerkiksi Global Reporting Iniative -yritysvastuuraportoinnissa, media-alan yritysvastuussa on painotettu journalismin roolia kestävän kehityksen edistämisessä.
Myös Alma Media on nostanut kysymyksen esille paneelikeskusteluissa, jossa Alma Median eri lehtien journalistit ja ulkopuoliset yritysvastuuasiantuntijat keskustelivat median tehtävästä kestävässä yhteiskunnassa. Keskustelun pohjalta voidaan sanoa, että suomalainen media painottaa sananvapautta, luotettavuutta ja moniarvoisuutta journalismin kulmakivinä. Suoranaisen kestävän kehityksen kampanjoinnin sijaan sisällöntuotannon vastuullisuus ja läpinäkyvyys koettiin median tärkeimmiksi vastuiksi ja tavoiksi rakentaa kestävää yhteiskuntaa. Katso kooste käydyistä keskusteluista täältä.
Sivu viimeksi päivitetty/tiedot tarkistettu 13.04.2011
