Mediataitojen kehittäminen oleellinen osa vastuullista mediaa

Medialukutaito, kyky suodattaa ja arvioida tietoa, on yksi yhteiskunnallisen keskustelun edellytyksistä. Viime vuosina sosiaalinen media on mahdollistanut aiempaa laajemmin myös omien sisältöjen tuottamisen, joten myös Alma Mediassa ollaan siirtymässä käyttämään käsitettä mediataito. Mediataito sisältää tiedon suodattamisen ja arvioinnin lisäksi taidon tuottaa tietoa ja keskustella siitä eri medioissa. Alma Median lehdet pyrkivät paitsi journalisminsa myös aktiivisen koululaistoiminnan keinoin kehittämään suomalaista mediataitoa ja -kulttuuria. Vuosittaisen sanomalehtiviikon aikana Alma Median maakuntalehdet sekä osa paikallislehdistä lähettävät noin 100 000 lehteä maksutta kouluille sekä tarjoavat teemaan liittyviä sisältöjä ja materiaalipaketteja.
 
Kansalaisten mediataidon kehittäminen on linjattu myös Alma Median Kestävä media -yritysvastuuohjelman osa-alueeksi. Mediataitojen kehittäminen on olennainen osa vastuullisen median toimintaa, sillä se lisää median läpinäkyvyyttä ja vuoropuhelua lukijoiden kanssa sekä parantaa kansalaisten ymmärrystä median etiikasta. Lisäksi mediataitoja kehittämällä voidaan tarjota työkaluja analyyttiseen yhteiskunnalliseen keskusteluun, mikä on keskeinen osa toimivaa demokratiaa.