Kulttuurinen vastuu
Kulttuurinen vastuu on osallistuvaa läsnäoloa yhteisöissä
Paikallisuuden ja yhteisöllisyyden tukeminen ja edistäminen ovat Alma Median yritysvastuun erityispiirteitä.
Medialla on merkittäviä epäsuoria vaikutuksia yhteiskuntaan. Alma Median lehdet ovat koko olemassaolonsa ajan tuoneet esiin oman alueensa kulttuurille ja identiteetille tärkeitä asioita, edistäneet hyvää suomen kieltä ja tukeneet oman vaikutuspiirinsä kulttuurista ja taloudellista kehitystä ja elinvoimaisuutta. Esimerkiksi Aamulehden missiona on toimia Pirkanmaan hyvinvoinnin puolesta. Kauppalehti puolestaan haluaa toimia menestymisen ja hyvinvoinnin puolesta, yhteisönään talouselämän päättäjät, yrittäjät ja muut elinkeinoelämän vaikuttajat ympäri Suomen. Myös erityisesti nuorten lukijoiden medialukutaidon kehittäminen on osa Alma Median kulttuurista vastuuta.
Viime vuosina verkkopalveluiden kautta syntyvä yhteisöllisyys on noussut Alma Median merkittäväksi yhteiskunnalliseksi vaikutukseksi ja täten myös vastuuksi. Esimerkiksi yhtiön Vuodatus.net-blogialustapalvelu luo yhteisöjä erilaisten kiinnostusten ja harrastusten ympärille. Alma Median onnistumista kulttuurisen vastuunsa kantamisessa arvioidaan esimerkiksi lehtien ja verkkopalveluiden saaman palautteen kautta.
Uudistuminen on elinvoimaisen paikallisuuden elinehto
Lähijournalismi eli aidosti paikallinen journalismi sekä vahva läsnäolo kuuluvat Alma Median yritysvastuun ydinasioihin. Konsernin mediat ovat mukana rakentamassa ja ylläpitämässä paikallista yhteishenkeä, kokoamassa ihmisiä yhteen ja herättämässä keskustelua.
Muuttuvassa maailmassa paikallis- ja maakuntalehti kantaa vastuun yhteisönsä hyvinvoinnista ylläpitämällä omaa elinvoimaisuuttaan ja uudistumalla oman yhteisönsä tuella. Esimerkiksi Pohjois-Suomessa ilmestyvät Lapin Kansa, Pohjolan Sanomat ja Kainuun Sanomat uudistivat toimintatapaansa, formaattiaan ja sisältöään lukijoitaan kuunnellen. Lukijapaneelien lisäksi lehtien uudistuksesta keskustellaan muun muassa yhteisöpalvelu Facebookissa, jossa lehdillä on aktiiviset fanisivustot. Tiivistämällä keskinäistä yhteistyötään lehdet voivat palvella lukijoitaan aiempaa paremmin juuri omalle alueelle tärkeiden asioiden tulkkeina.
Medialukutaidon merkitys korostuu tietotulvassa
Medialukutaito, kyky suodattaa ja arvioida tietoa, on yksi yhteiskunnallisen keskustelun edellytyksistä. Alma Median lehdet pyrkivät paitsi journalisminsa, myös aktiivisen koululais-toiminnan keinoin kehittämään suomalaista medialukutaitoa ja -kulttuuria. Vuosittaisen sanomalehtiviikon aikana Alma Median maakuntalehdet sekä osa paikallislehdistä lähettävät noin 100 000 lehteä kuluitta kouluille sekä tarjoavat teemaan liittyviä sisältöjä ja materiaalipaketteja.
Aamulehden mediakasvatustoiminta on erityisen aktiivista. Koululaiset osallistuvat vierailuillaan käytännön toimitustyötä valottaviin virtuaalisiin työpajoihin, joissa pelin keinoin päästään käsiksi lehdenteon haasteisiin ja opitaan katsomaan sanomalehteä uudesta näkökulmasta. Aamulehti, kuten useat muutkin Alma Median lehdet, edistää media- ja keskustelukulttuuria myös keskustelutilaisuuksilla, kuten Aamulehden perinteisillä koulukäräjillä.
Sivu viimeksi päivitetty/tiedot tarkistettu 13.04.2011
