Vastuullisen journalismin neljä ulottuvuutta:

• demokratiatehtävä,
• eettisesti läpinäkyvä journalismi,
• hyödyn tuottaminen lukijoille ja
• oman yhteisön puolustaminen ja puolesta puhuminen.
 
 

Demokratiatehtävä

Media on sananvapauden keskeisin toteuttaja ja edistäjä. Median tehtävä on käyttää tätä vapautta lukijan ja kansalaisen tarpeista lähtien, yhteiskunnallisesti merkityksellisesti ja eettisesti oikein. Media kantaa vastuunsa toimimalla vallan ”vahtikoirana” ja tuomalla esiin yhteiskunnallisia epäkohtia. Siksi journalismin tulee olla luotettavaa ja riippumatonta, edistää sananvapautta ja toimia eettisesti läpinäkyvästi. Journalistin ohjeet ovat vastuullisen journalismin kivijalka.
 

Eettisesti läpinäkyvä journalismi

Toiseksi ydinalueeksi ovat nousseet avoimuus, läpinäkyvyys ja keskusteleva lukija–toimittaja-suhde. Avoimuuden ansiosta lukija voi entistä paremmin hahmottaa tiedon alkuperää sekä toimituksen tekemiä eettisiä valintoja ja näin arvioida kriittisesti erilaisia mediasisältöjä.
 

Hyödyn tuottaminen lukijoille

Median tehtävänä on tuottaa lukijoilleen merkityksellistä, hyödyllistä tietoa – eväitä parempaan arkeen. Hyötyjournalismi onkin nykyään useissa Alma Median kustantamissa lehdissä journalismin keskeinen lähtökohta. Hyötyjournalismi rakentuu usein erilaisista vertailuista ja kysymys–vastaus-artikkeleista. Hyötyjournalismilla media voi myös osallistua kestävän yhteiskunnan rakentamiseen, sillä se avaa usein esimerkiksi tuotteiden ekologisuutta.
 

Oman yhteisön puolustaminen ja puolestapuhuminen

Vastuullinen media toimii oman yhteisönsä – maakunnan, kaupungin tai vaikkapa harrastajayhteisön – puolestapuhujana ja äänitorvena laajemmassa yhteiskunnallisessa keskustelussa. Oman alueen elinvoimaisuuden tukeminen kuuluu tähän tehtävään.
Näiden neljän ulottuvuuden ympärille rakentuvaa vastuullista, kestävää journalismia kehitetään ja seurataan Alma Mediassa sekä lehtikohtaisesti että yhteistyöhankkeiden kautta. Vastuullinen journalismi on viime kädessä lehtikohtaista ja kunkin lehden päätoimittajan vastuulla, mutta yhteistoimitusten ja parhaiden käytäntöjen jakamisen kautta Alma Median mediat tekevät entistä enemmän yhteistyötä myös Kestävä media -hankkeissa.