Alma Media selvitti yhteistyössä johtavien tutkimuslaitosten kanssa kolmen sanomalehtensä ja verkkopalvelunsa merkittävimmät ympäristövaikutukset niiden koko elinkaarten ajalta. Ainutlaatuisessa tutkimuksessa tarkasteltiin ensi kertaa rinnakkain painetun ja verkkomedian ympäristövaikutuksia, ja siinä huomioitiin myös toimituksellisen työn ympäristövaikutukset. Tutkimuksen toteuttivat VTT ja Tukholmassa toimiva Kungliga Tekniska Högskola (KTH). Tutkimus oli osa Tekesin Green Growth -ohjelmaa.
 
Tutkimus tehtiin vuoden 2011 lopulla, jotta Alma Media pystyisi kehittämään omaa toimintaansa ekologisemmaksi ja jotta konserni pystyisi vastaamaan entistä paremmin sidosryhmiensä kasvaviin tiedontarpeisiin median ympäristövaikutuksista. Erityisesti verkkomedian vaikutuksia on aiemmin tutkittu vain vähän, ja tutkimus on keskittynyt ainoastaan ilmastovaikutuksiin, eikä kokonaiskuvaa median ympäristövaikutuksista ole voitu muodostaa. Riski väärien mielikuvien syntyyn on ollut suuri, kun tarjolla ei ole ollut luotettavaa tutkimustietoa.
 
Tutkimuksessa tarkasteltiin seuraavia tuotteita:

• Iltalehti ja Iltalehti.fi
• Kauppalehti ja Kauppalehti.fi
• Aamulehti, yksi Aamulehden liite ja Aamulehti.fi